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厉害的人做事,一定先吃透规则

厉害的人做事,一定先吃透规则

首先,为什么规则很重要,或者说,规则是个什么东西?在我看来,规则是让你认知一个新体系的入门程序,是维系事物运转的底层框架和法则。熟悉我的读者知道,我喜欢用打游戏做比喻。每个游戏,都有它的游戏规则。这个规则,包括你的游戏目...
面对2022寒潮:营销人必须知道的两件事

面对2022寒潮:营销人必须知道的两件事

2022很难,市场部没有预算花,疫情反复,企业在各个环节的增长上都乏力,对于企业主而言,今年真是太难了,增长点难找,又要养活这么多人,逼得他们不得不裁员,降薪,对于打工人,第一次为还有一份稳定的工作感到幸运和安心。昨天和...
起品牌名称的几种方法剖析

起品牌名称的几种方法剖析

本文为《品牌思维30讲》的第1讲。品牌30讲是空手今年重点打造的免费在线直播课。我会用30场直播为你解读品牌的方方面面:一则为品牌的底层逻辑,品牌与产品、品类、消费者的关系,与增长、企业战略、组织架构的关联;二则为品牌的...
数字化转型为什么那么难?

数字化转型为什么那么难?

最近一位传统企业的CMO朋友问我一个问题:到底怎么做数字化转型?如何对传统的市场营销团队进行升级?今天针对这个话题,我想专门再来梳理一下数字化营销转型的思路。要搭建一个数字化团队,我认为先从设定好数字化营销的愿景和目标是...
不要做追逐风口的猪

不要做追逐风口的猪

你的人生理想是什么?是成为科学家,是登顶珠峰,还是成为对社会有意义的人?我猜想应该都不是吧,我们对外表达自我时,往往有两种面貌,一种是真实的自我,一种是他人眼中的自我。说成为科学家的,往往属于他人眼中的自我形象。而真实的...
爆款产品的8种定价方法

爆款产品的8种定价方法

定价是一门很深的商业课题,许多时候不是产品不好、营销不对、而是不会价格。导致原本想要购买的用户,在付费的时候反复纠结,支付成功率大大降低。01 合理定价的好处学会合理的定价,有三个直观的好处:1、塑造用户心智或...
如何从0到1快速制定营销运营计划

如何从0到1快速制定营销运营计划

我们之前的文章中讲到(留量时代:营销运营化),营销经过多年的发展,随着私域,移动互联网,短视频营销,效果营销,大数据营销等新营销现象的出现和不断发展,其运营化的趋势已不可逆转,营销运营的本质是精细化,“精细化”以大数据为...
如何让贵的产品也卖爆?这8个方法你用了吗?

如何让贵的产品也卖爆?这8个方法你用了吗?

有兴趣有需求绝不等于会购买!这谁都知道。从我们心动到最终选择购买,还有大量的决策阻碍和顾虑,让人犹豫不决或直接放弃。这其中,价格肯定是一个影响最终买卖的关键因素。绝大多数人对价格是非常敏感的,一旦觉得贵,就可能放弃购买。...