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起品牌名称的几种方法剖析

起品牌名称的几种方法剖析

本文为《品牌思维30讲》的第1讲。品牌30讲是空手今年重点打造的免费在线直播课。我会用30场直播为你解读品牌的方方面面:一则为品牌的底层逻辑,品牌与产品、品类、消费者的关系,与增长、企业战略、组织架构的关联;二则为品牌的...
数字化转型为什么那么难?

数字化转型为什么那么难?

最近一位传统企业的CMO朋友问我一个问题:到底怎么做数字化转型?如何对传统的市场营销团队进行升级?今天针对这个话题,我想专门再来梳理一下数字化营销转型的思路。要搭建一个数字化团队,我认为先从设定好数字化营销的愿景和目标是...
不要做追逐风口的猪

不要做追逐风口的猪

你的人生理想是什么?是成为科学家,是登顶珠峰,还是成为对社会有意义的人?我猜想应该都不是吧,我们对外表达自我时,往往有两种面貌,一种是真实的自我,一种是他人眼中的自我。说成为科学家的,往往属于他人眼中的自我形象。而真实的...
爆款产品的8种定价方法

爆款产品的8种定价方法

定价是一门很深的商业课题,许多时候不是产品不好、营销不对、而是不会价格。导致原本想要购买的用户,在付费的时候反复纠结,支付成功率大大降低。01 合理定价的好处学会合理的定价,有三个直观的好处:1、塑造用户心智或...
如何从0到1快速制定营销运营计划

如何从0到1快速制定营销运营计划

我们之前的文章中讲到(留量时代:营销运营化),营销经过多年的发展,随着私域,移动互联网,短视频营销,效果营销,大数据营销等新营销现象的出现和不断发展,其运营化的趋势已不可逆转,营销运营的本质是精细化,“精细化”以大数据为...
如何让贵的产品也卖爆?这8个方法你用了吗?

如何让贵的产品也卖爆?这8个方法你用了吗?

有兴趣有需求绝不等于会购买!这谁都知道。从我们心动到最终选择购买,还有大量的决策阻碍和顾虑,让人犹豫不决或直接放弃。这其中,价格肯定是一个影响最终买卖的关键因素。绝大多数人对价格是非常敏感的,一旦觉得贵,就可能放弃购买。...
转载互联网12条赚钱经验:避坑

转载互联网12条赚钱经验:避坑

互联网工作中总结的12条赚钱经验,希望对你有帮助。当赚钱机会来临时候,就看你有没有眼光,‍‍能否把握住。‍1、赚钱就是不断的试错,用经验做流量,不断的赚钱。世间有90%的烦恼可用金钱去解决,如果你是“上有老下有小”的阶段...
如何学习策划?

如何学习策划?

我见过的策划们,不管是甲方企业的,还是广告代理公司的,还是营销策划公司的,在做策略写方案的时候,都经常犯三大错误——1、套理论。找一个营销理论,做策略时直接向上套。不管是什么行业、企业处在什么发展阶段,都要照着这个理论的...